“Le campagne su Google Ads non funzionano più come un tempo”. 

È stata questa la frase di esordio di Cristiano Petrini quando ci ha contattato per realizzare la sua landing page. 

Cristiano non aveva un problema di competenza, ma di sicuro aveva un grosso problema di percezione: aveva un sito, ma non aveva una identità; era in grado di risolvere problemi importanti, ma non di comunicarlo.

Quando ci ha affidato il progetto Dream Dogs, la sfida non era quindi di “rifare il sito web”. L’obiettivo era trasformare oltre vent’anni di esperienza, un metodo distintivo e una forte capacità di chiusura al telefono in una landing page capace di far pensare, in pochi secondi: “Ok, è la persona giusta. Lo contatto.”

Prima: un servizio forte raccontato nel modo sbagliato

A differenza della maggior parte degli addestratori, Cristiano non lavora in un campo recintato, in un ambiente controllato e lontano dalla realtà.

Lavora dove i problemi nascono davvero: in casa, in strada, durante la passeggiata, nel momento in cui il cane tira, abbaia, si agita, perde il controllo o manda in crisi chi lo gestisce.

Ed era proprio questa differenza enorme che il vecchio sito non riusciva a comunicare.

Il valore del servizio c’era già. Quello che mancava era una pagina capace di renderlo evidente subito, nel modo giusto, alle persone giuste.

Noi siamo partiti da qui.

Il copy: partire dal problema, non dal curriculum

Il processo inizia con un’intervista al cliente, guidata e approfondita per far emergere i punti di forza reali e il linguaggio autentico del brand. Poi arriva la fase di scrittura, e infine la revisione finale — il momento in cui il testo viene portato al livello successivo prima della pubblicazione.

Nel caso di Dream Dogs, questo ha permesso di costruire una pagina che non parte dal curriculum di Cristiano, ma dal problema reale di chi arriva.

Chi cerca un addestratore non cerca teoria. Cerca una soluzione. Cerca una risposta a qualcosa che lo sta già logorando: stress, ansia, la frustrazione di tentativi falliti.

Solo dopo aver intercettato il problema entra in scena il metodo.

Questa sequenza non è un dettaglio. È la differenza tra una pagina che aggancia subito il target e una che viene chiusa dopo pochi secondi.

Il design: la percezione passa prima dagli occhi

L’obiettivo era tradurre l’approccio genuino di Cristiano in un’esperienza digitale moderna e credibile. Una sfida concreta: la base fotografica disponibile era spontanea, poco istituzionale, difficile da usare in modo convenzionale.

Abbiamo trasformato questo limite in un punto di forza.

Abbiamo scelto un approccio asset-light: layout curato e post-produzione, manuale e supportata dall’AI, hanno valorizzato gli scatti originali senza snaturarli. La palette riflette il contesto operativo di Cristiano: verde bosco per richiamare natura e passeggiate, beige caldo coerente con il lavoro a domicilio, arancio terra bruciata per call to action visibili ma non aggressive.

Nelle testimonianze abbiamo scelto le foto dei cani al posto dei padroni: una soluzione che mette i veri protagonisti al centro, perfettamente in linea con la filosofia del progetto.

Per rendere la navigazione memorabile abbiamo integrato elementi UX ludici: una scia di impronte segue il cursore dell’utente, aggiungendo dinamismo e una nota di simpatia. Uno slider prima/dopo mostra l’impatto reale del lavoro di Cristiano attraverso il contrasto visivo tra il caos domestico e la ritrovata armonia.

Abbiamo infine curato il restyling del logo: un intervento di pulizia formale che ha eliminato i tratti datati a favore di linee più pulite e contemporanee, con leggibilità ottimale su tutti i supporti digitali.

Il risultato è una pagina che cerca di rassicurare, non di impressionare. Ed è esattamente la sensazione giusta da trasmettere a chi è già stanco, frustrato o in difficoltà con il proprio cane.

La scelta strategica: non una pagina, ma due

Non abbiamo sviluppato una sola landing page, ma due varianti da testare in parallelo: una con i prezzi visibili e una senza.

Questo perché Cristiano è molto forte nella consulenza telefonica. E quando un cliente ha un punto di forza così chiaro, il marketing deve costruirsi attorno a quello, non attorno a uno schema standard.

L’obiettivo dell’A/B test è capire quale delle due versioni generi più contatti qualificati, adattando la strategia al suo modo reale di vendere.

Annunci e Landing Page? Un sistema unico, non due pezzi separati

Una landing page non vive nel vuoto. Vive dentro un ecosistema in cui gli annunci portano le persone, e la pagina le converte.

Per questo ci siamo coordinati direttamente con l’advertiser che gestisce le campagne Google di Cristiano: l’obiettivo non era solo scrivere un buon testo, ma allinearlo con precisione agli annunci attivi per massimizzare i punteggi di qualità.

Quando il copy della pagina rispecchia il messaggio dell’annuncio — tono, parole chiave, promessa — Google lo premia. Il costo per clic scende, la posizione sale, il rendimento delle campagne migliora senza aumentare il budget.

È un lavoro di coordinamento che raramente viene fatto. E che invece fa la differenza tra una pagina che assorbe budget e una che lo moltiplica.

La differenza tra esserci e farsi scegliere

Aiutare chi ha già un valore reale a comunicarlo con più precisione, più autorevolezza e più impatto: è esattamente questo il lavoro che ci piace fare.

E la differenza l’ha notata anche il cliente.

“Prima di affidare il progetto, il mio sito aveva poco appeal, era strutturato male e convertiva poco. Non ho avuto alcun dubbio nel procedere con loro: sin dalla prima call si sono dimostrati professionali, concreti e convincenti. L’esperienza è stata perfetta — massima velocità, serietà e risposte quasi in tempo reale. Ho apprezzato in particolare la sinergia tra i vari reparti durante le fasi di realizzazione. Il risultato è stato impeccabile e sono pienamente soddisfatto.”
– Cristiano Petrini, Dream Dogs

Puoi vedere il risultato finale sulla nuova pagina di Dream Dogs

Hai anche tu un servizio valido che online non comunica davvero il tuo valore?

Scopri come lavoriamo su landing-page-efficace.it e compila il modulo per fissare una call. Parleremo del tuo progetto, capiremo cosa sta frenando davvero la tua pagina e valuteremo insieme da dove partire.