Aliomar Alves fornisce e posa parquet di qualità da venticinque anni. Peccato che nessuno se ne accorgeva.

Un legno che dura fino a quattro volte più a lungo rispetto alla media del settore, lavorazioni interamente gestite all’interno senza subappalti e una garanzia di dieci anni. Tutto questo finiva per sparire nel rumore di fondo di un settore che, online, tende a presentarsi sempre nello stesso modo.

Siamo partiti da qui: costruire una presenza digitale capace di far percepire Parquet Specialist per quello che è davvero. Un servizio premium, pensato per chi possiede o gestisce immobili di pregio e non vuole imprevisti, ritardi o disagi.

Prima: un brand di alto livello con una presenza digitale ordinaria

Il vecchio sito faceva il suo lavoro. Presentava il servizio, mostrava le foto, riportava i contatti.

Il problema era tutto lì: funzionava esattamente come quello di qualsiasi altro posatore. Stessa struttura, stesso tono, stessa assenza di posizionamento. Niente che dicesse, già al primo scroll, che Parquet Specialist non era un fornitore qualsiasi ma il riferimento giusto per chi vuole un parquet di alto livello e non intende scendere a compromessi.

Il valore c’era, ed era solido. Mancava una pagina capace di renderlo visibile alle persone giuste, nel tempo di uno sguardo.

Il copy: il posizionamento al centro, fin dal primo scroll

Ogni nostro progetto inizia con una fase di ascolto strutturata: una serie di domande mirate che permettono di portare in superficie ciò che distingue davvero il brand. Quei punti di forza che chi lavora dall’interno spesso dà per scontati, ma che per il cliente sono esattamente il motivo per cui scegliere.

Da lì nasce il testo. E prima della pubblicazione c’è sempre un passaggio di affinamento finale, in cui ogni parola viene calibrata per fare il suo lavoro.

Nel caso di Parquet Specialist, abbiamo deciso di portare subito in primo piano i tre elementi che nessun competitor generalista può replicare: una squadra interna senza subappalti, una durata del parquet fino a quattro volte superiore alla media e una casa pulita, ordinata e pronta da vivere subito a fine lavori.

L’headline che apre la pagina  “L’unico parquet di qualità senza stress” non è una promessa vaga. È una sintesi precisa di quello che Parquet Specialist offre davvero: un unico referente, dalla consulenza alla consegna, con garanzia decennale.

Una proposta che parla direttamente a chi ha già avuto esperienze negative con lavori gestiti male, tempi non rispettati o cantieri caotici. Chi si riconosce in quella frase, continua a leggere. Chi non è il target ideale, lo capisce subito.

Ed è proprio questo che deve fare un copy efficace: attrarre le persone giuste e lasciar andare tutte le altre.

Il design: il linguaggio del settore al servizio della conversione

La sfida grafica era sottile ma concreta: Parquet Specialist si muove nel mondo dell’arredamento di lusso, un settore con un linguaggio visivo preciso, misurato, minimalista. Quasi da rivista.

Un linguaggio che ispira, ma che raramente converte.

Il lavoro è stato tenere l’eleganza del settore e costruirci sopra una landing page che funziona.

La palette riflette l’identità del brand: antracite profondo per testi e sezioni istituzionali, rovere caldo sui pulsanti per richiamare direttamente il materiale e dare coerenza visiva, panna e sabbia come sfondi per una pagina calda, respirabile, capace di far risaltare le fotografie senza competere con loro.

Sul piano strutturale, la scelta è stata chiara: nessun bordo decorativo, nessun angolo stondato, ampio respiro tra gli elementi. Una costruzione che ricorda più una rivista di architettura che una pagina commerciale, e che trasmette, senza bisogno di dichiararlo, un senso immediato di alto livello.

Le sezioni scure, oltre che per le call to action, sono state usate per dare maggiore forza visiva ai passaggi chiave della pagina: il contrasto cromatico guida lo sguardo dell’utente verso i punti in cui deve prendere una decisione.

Nell’above the fold, il fondatore Aliomar Alves occupa tutta la metà destra dell’immagine, in primo piano. Una presenza fisica, riconoscibile, che porta immediatamente il progetto a una dimensione personale, in netto contrasto con l’anonimato dei competitor.

La scelta strategica: niente preventivo automatico

La CTA principale non porta a un form generico. Orienta l’utente verso una selezione guidata di colori e stili di posa.

È una scelta precisa, costruita intorno a come funziona davvero il processo di vendita.

Chi arriva al contatto dopo aver scelto un tipo di posa, una tonalità e un’atmosfera, arriva già dentro il progetto. Ha già immaginato il risultato. Non sta più valutando se farlo: sta scegliendo con chi farlo.

Chi arriva al telefono così, arriva già convinto. E questo cambia tutto.

Dal generalista al luxury: la differenza si vede da subito

Prima c’era un servizio premium raccontato come se fosse uno qualsiasi.

Dopo, c’è una landing page che posiziona Parquet Specialist nel segmento di riferimento corretto: dal primo titolo, dalla prima immagine, dalla prima parola.

È esattamente il tipo di lavoro che ci piace fare: prendere chi è già bravo nel suo mestiere e costruirgli attorno una comunicazione capace di farlo percepire subito, nel modo giusto, alle persone giuste.

Anche il tuo brand merita una presenza all’altezza del servizio che offri?

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Parleremo del tuo progetto, capiremo cosa non sta comunicando davvero e valuteremo insieme da dove partire.