In questo articolo ci concentreremo sul primo di questi due problemi, cercando di capire il rimbalzo reale della landing page. Se l’Adjusted Bounce Rate (tra poco scopriremo cos’\u00e8) \u00e8 del 20-30% la pagina ha problemi e quindi bisogna lavorare sulla sezione above the fold o sulla qualit\u00e0 del traffico.<\/p>\n
![\"\"](\"https:\/\/landing-page-efficace.it\/palestra\/wp-content\/uploads\/2018\/06\/analytics-due-punti-critici.png\")
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Lo strumento che utilizzeremo \u00e8 Google Analytics, con un apposito codice di monitoraggio, creato appositamente per tracciare le statistiche di una landing page.<\/p>\n
Piccola premessa: Come evitare conclusioni affrettate leggendo le statistiche?<\/strong><\/h3>\nPer evitare di non fare passi falsi ed essere portati fuoristrada da dati fuorvianti, dobbiamo fare un piccolo passo indietro, riprendendo l’equazione che \u00e8 alla base del metodo Oggi Vinci Tu.<\/p>\n
Per avere successo online un’impresa\u00a0deve soddisfare 3 condizioni fondamentali<\/strong>: Offerta specifica, Landing page che la sa valorizzare, traffico profilato.<\/p>\nNon possiamo intervenire sulla qualit\u00e0 di quello che offri (anche se nel libro hai degli elementi per valutare la fattibilit\u00e0 della tua idea), ma possiamo invece intervenire sulla qualit\u00e0 del traffico, accertandoci che tutte le persone che visitano la tua offerta siano ben profilate e interessate a quello che offri.<\/p>\n
Per questo motivo, i dati considerati validi per la valutazione dell’efficacia di una landing page devono essere calcolati solo sul traffico proveniente da PPC, in cui lo strumento di acquisizione (Google Adwords o Facebook) sia stato configurato da uno specialista.<\/p>\n
Se il traffico \u00e8 sporco, come ad esempio quello che arriva normalmente dalla ricerca organica, trarre conclusioni sui dati sar\u00e0 impossibile perch\u00e9 la capacit\u00e0 di conversione non sar\u00e0 data solo dalla Landing, ma anche dalla propensione all’acquisto di chi la visita.<\/p>\n
Bisogna calcolare l’efficacia dello strumento SOLO su persone che sono interessate all’acquisto, o almeno potrebbero esserlo.<\/p>\n
\u00c8 per questo motivo che, secondo me, gli A\/B test sono nella maggior parte dei casi poco praticabili nei mercati di nicchia. Per essere attendibili deve esserci un grande volume di traffico profilato e non sempre questa condizione \u00e8 facile da soddisfare.<\/p>\n
Non possiamo intervenire sulla qualit\u00e0 di quello che offri (anche se nel libro hai degli elementi per valutare la fattibilit\u00e0 della tua idea), ma possiamo invece intervenire sulla qualit\u00e0 del traffico, accertandoci che tutte le persone che visitano la tua offerta siano ben profilate e interessate a quello che offri.<\/p>\n
Per questo motivo, i dati considerati validi per la valutazione dell’efficacia di una landing page devono essere calcolati solo sul traffico proveniente da PPC, in cui lo strumento di acquisizione (Google Adwords o Facebook) sia stato configurato da uno specialista.<\/p>\n
Se il traffico \u00e8 sporco, come ad esempio quello che arriva normalmente dalla ricerca organica, trarre conclusioni sui dati sar\u00e0 impossibile perch\u00e9 la capacit\u00e0 di conversione non sar\u00e0 data solo dalla Landing, ma anche dalla propensione all’acquisto di chi la visita.<\/p>\n
Bisogna calcolare l’efficacia dello strumento SOLO su persone che sono interessate all’acquisto, o almeno potrebbero esserlo.<\/p>\n
\u00c8 per questo motivo che, secondo me, gli A\/B test sono nella maggior parte dei casi poco praticabili nei mercati di nicchia. Per essere attendibili deve esserci un grande volume di traffico profilato e non sempre questa condizione \u00e8 facile da soddisfare.<\/p>\n
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