L’intelligenza artificiale non è un cervello, è un motore. Nell’AI nel marketing il tema centrale non è se usare questi strumenti, ma come farlo senza danneggiare il proprio business. Su Think with Google è uscito un articolo che riassume le strategie di marketing per il 2025, con l’intelligenza artificiale come filo conduttore: uno strumento per cogliere l’intento di ricerca, scalare la produzione creativa e ottimizzare i funnel.
L’articolo fotografa bene la direzione del mercato, ma manca un punto che considero la vera chiave per usare questi strumenti senza rischi.
Il principio i-last: l’intelligenza artificiale arriva per ultima
Nel mio lavoro ho definito un principio che guida ogni progetto: I-LAST. Significa che l’intelligenza artificiale deve essere sempre l’ultimo passaggio, mai il primo. È uno strumento di elaborazione, non di pensiero. Prima di aprire qualsiasi chat o dare in pasto un comando, devono esserci l’esperienza, la conoscenza e la creatività umana.
Questo è l’unico modo per non cadere nella trappola dello “slop”, quella marea di contenuti mediocri e tutti uguali che sta inondando il web.
La trappola dello “slop” e i falsi esperti
Oggi è pieno di sedicenti esperti di AI che mostrano il tool magico del giorno, promettendo risultati strabilianti con un clic. Usare l’intelligenza artificiale come una bacchetta magica, senza metterci prima la testa, l’esperienza e la strategia, è il modo più veloce per produrre spazzatura e annacquare il tuo brand.
Il ruolo dell’AI è potenziare il pensiero strategico, non sostituirlo. Chi dice il contrario, probabilmente, non ha mai avuto la responsabilità di portare a casa un risultato per un’azienda reale.
Applicazioni concrete dell’AI nel marketing: creatività e analisi dati
Torniamo all’articolo di Google, che parla di usare l’AI per la creatività. L’idea di base, il messaggio da comunicare e il tono di voce che ti distingue li devi definire tu, con la tua conoscenza del mercato e dei clienti. Solo dopo l’AI può aiutarti a creare cento varianti di un annuncio o a trovare l’immagine perfetta. Non può inventarsi la strategia che sta dietro a quell’annuncio.
Lo stesso vale per l’analisi dei dati. L’AI può processare numeri a una velocità impensabile per un essere umano, ma sei tu che devi saper fare le domande giuste. Sei tu a dover interpretare quei dati alla luce del tuo modello di business e decidere quale azione intraprendere.
Il pilota decide la rotta, il motore esegue
L’intelligenza artificiale è un motore potentissimo, ma la rotta la decide il pilota. E il pilota sei tu, l’imprenditore, con la tua visione.
Se stai pensando di integrare l’AI nei tuoi processi di marketing, magari per migliorare le tue landing page o i tuoi funnel, ma hai il timore di perdere il controllo o la qualità del risultato finale, scrivimi. Parliamo di come usare questi strumenti nel modo giusto, partendo sempre dalla tua strategia e mai da un prompt vuoto.
Fonte: l’articolo originale, “5 strategie marketing 2025: AI, video, dati”, è stato pubblicato su Think with Google e può essere consultato a questo link.
Takeaways
- AI nel marketing, la domanda non è se usarla ma come farlo in modo strategico
- Il principio I-LAST stabilisce che l’AI è l’ultimo passaggio di un processo, dedicato all’elaborazione, non al pensiero
- L’esperienza e la strategia umana devono sempre precedere l’uso di qualsiasi strumento di intelligenza artificiale
- L’AI potenzia il pensiero strategico, ma non può sostituirlo: il pilota umano definisce la rotta, il motore AI fornisce la potenza
Faqs
Cos’è il principio I-LAST nell’AI nel marketing?
È un principio secondo cui l’intelligenza artificiale deve essere sempre l’ultimo passaggio di un progetto, mai il primo. Prima devono esserci l’esperienza, la conoscenza e la creatività umana, perché l’AI è uno strumento di elaborazione, non di pensiero.
Perché usare l’AI senza strategia produce contenuti scadenti?
Usare l’intelligenza artificiale come una bacchetta magica, senza metterci prima la testa, l’esperienza e la strategia, è il modo più veloce per produrre spazzatura e annacquare il brand. Questo genera la trappola dello “slop”, la marea di contenuti mediocri e tutti uguali che sta inondando il web.
L’AI può sostituire la strategia di marketing?
No, il ruolo dell’AI è potenziare il pensiero strategico, non sostituirlo. L’idea di base, il messaggio da comunicare e il tono di voce vanno definiti dall’imprenditore, con la sua conoscenza del mercato e dei clienti: solo dopo l’AI può aiutare a creare varianti creative o elaborare i dati.
